Trombone Shorty Folgers számára
Legismertebb a korai 80-as évek népszerű szlogenje: „The Best Part of Wakin’ Up”, Követők A kávé ma (január 31.) új kampányt mutat be nagy felhajtással – szó szerint.
Annak érdekében, hogy megerősítse márkavezető hírnevét, és ezzel egyidejűleg erősítse kapcsolatát a következő generációs kávéfogyasztókkal, a Folgers megbízta a Joan Jett és a Blackhearts klasszikus „Bad Reputation” mint a felfogás megrendítő kampányának főcímdala. Székhelye: New Orleans , a 170 éves cég – a The J.M. Smucker Co. része – szintén megkereste a helyi kedvencet és a Blue Note Records előadóját. Harsona Shorty . Amellett, hogy némi energikus NOLA ízzel hatja át a számot, a Grammy-díjra jelölt zenész, fúvószenekar társai és a Folgers helyi alkalmazottai is feltűnnek a reklámban. A tévében, az online videókon, a digitális kijelzőkön és a streaming hangon elterjedt Folgers kampány követi a tavalyi párosítást a másik Smucker márka, Jif és a rap ikon/szóvivő között. Ludacris .
„Ez egy erős versenypiac, ami a Z generációt és a millenniálisokat illeti” – mondja Geoff Tanner , a The J.M. Smucker Company kereskedelmi és marketing igazgatója, a Folgers kampányban. „: A fogyasztói meglátások alapján azt tapasztaltuk, hogy gyakran anélkül vetik le a márkát, hogy kipróbálták volna, mert azt hiszik, hogy ez a nagymamájuk kávéja. Éppen ezért nem riadtunk vissza a félreértések elől; ehelyett nyíltan megszólítottuk őket ezzel az új kampánnyal.”
A BCL Entertainment segített előmozdítani a Folgers és Trombone Shorty szóvivő szerves párosítását. „Nem volt gond a tévhittel szembenézni, merészen és nem bocsánatkérő módon, miközben hiteles maradt a márka és annak gyökerei számára” – mondja a BCL Entertainment alapítója/vezérigazgatója. Bettie Levy . „A Joan Jett & the Blackhearts „Bad Reputation” használata megmutatja a fogyasztóknak és a nem fogyasztóknak egyaránt, hogy a márka készen áll a gondolkodásmód megváltoztatására. Reméljük, hogy ezzel a kampánnyal megmutatjuk a nézőknek Folgerek büszkeségét a kávéjuk szívében, valamint a mögötte álló közösséget.”
A közelmúltban a közelgő New Orleans Jazz & Heritage Fesztivál keretein belül bejelentett Trombone Shorty szintén beszélt Lábnál a „Bad Reputation” feldolgozásában alkalmazott „gumbós” megközelítéséről, arról, hogy miért fog mindig szülővárosában repülni, és mi következik számára zeneileg.
Milyen érzéseket keltett egy New Orleansban Jett „rossz hírnevében”?
Hallottam a dalt a rádióban és a filmekben természetesen. A kishúgommal pedig birkózást nézünk, és a „Bad Reputation” volt Ronda Rousey főcímdala. De ő [Joan] elküldte nekem az eredeti felvételt, ami az eredeti felvételből származik. Tehát a zenekarommal az eredeti énekhang alatt játszottunk. Igyekeztünk a lehető legközelebb hozni az eredetihez, de természetesen van valami ritmus, amit New Orleansban használunk. Aztán meghallgattam, hogyan tudnánk a sárgaréz elemeket hozzáadni. Miután letettük a ritmusszekciót, ami a legfontosabb volt, hozzáadtuk a rézfúvósokat – amolyan farokcsapást vagy sztepptáncot a fő vokál körül. Csak azt akartam, hogy [a dal] olyan nagy dolog legyen, mintha New Orleans utcáin lennél, de ezen a punk rockon felül; hogy csak úgy keverje össze, mint egy gumibot.
Miért fontos számodra, hogy képviseld szülővárosodat és Folgers-t, amely mélyen gyökerezik a közösségben?
New Orleans nélkül nincs én. Itt születtem a zenébe. [Mert] mindazok közül, akik tanítottak és segítettek nekem, csak az a dolgom, hogy ezt megtartsam, és megmutassam másoknak szerte a világon. Ez egy más típusú város, és nem olyan, mint bárhol máshol. Kötelességünk tehát képviselni a várost és az általa teremtett varázslatot. Sok itt élő ember valószínűleg nem tudta, hogy Folgers itt van. Egy ekkora hirdetésben képviselni tudtunk, és mivel mindketten New Orleans-iak vagyunk, ez egy csodálatos együttműködés rengeteg energiával. Nem láttam néhány barátomat, akik a reklámfilm fúvószenekarában játszottak a járvány idején. Tehát amikor azt látja, hogy közeledünk egymáshoz és mosolyogunk, ott nincs szereplés. Ez egy nagyon spirituális dolog volt, és a kamerák véletlenül ott voltak, hogy megörökítsék ezt a pillanatot. Valójában a helyszínen tanítottam meg nekik a dalt, hogy úgy bulizhassunk az utcán, ahogy másodvonalbeli felvonuláson szoktunk.
Most, hogy elindult a kampány, van készülőben új album vagy turné?
Van egy albumom, ami már elkészült, hamarosan bejelentjük. Minden nap a stúdióban voltam, és új zenét készítettem. Nehéz volt a járvány alatt, mert nem láttuk és nem játszhattunk egymással. Most, hogy a dolgok egy kicsit könnyebbek, elkezdtünk létrehozni néhány dolgot. Terveztünk egy túrát is, a Voodoo Threauxdown . Ez lesz a második ilyen túránk; az utolsó 2018-ban volt. Ezúttal többek között a Big Freedia, a Tank & the Bangas, a The Soul Rebels és Cyril Neville lesz benne. Ismét én és néhány barátom jöttünk össze, hogy képviseljük New Orleanst.