Chartbreaker: Hogyan talált Em Beihold „álomhelyzetet” egy kiadói szerződésben – és érte el áttörést

Tavaly tavasszal Los Angelesben élt, amikor elégedetlennek érezte magát mindennapi rutinjának egyhangúsága miatt a járvány idején. Em Beihold írt 'Mormota-nap,' egy megnyerő popdal, amely a korai Regina Spektort és Sara Bareillest idézi. Később feltöltötte a számot bemutató videó a TikTok-hoz, aminek köszönhetően júniusban először kóstolhatta meg a vírusos sikert. Hamarosan a kiadók igyekeztek leigazolni a kezdő indie-pop előadót. Beihold számára úgy kellett volna éreznie magát, mint egy valóra vált álom. De nem.

„Elkezdtem szedni az antidepresszánsokat, és nem tudtam, hogy a gyógyszer képes eltüntetni a csúcsokat és a mélypontokat is” – mondja Beihold, 23. „Egyszerűen nem úgy éreztem, ahogy vártam. Beszéltem anyámmal, és elmondtam neki, hogy minden megtörténik, amit valaha is akartam, de valamiért nem vagyok boldog. Azt mondta, hálátlan vagyok, ezért megpróbáltam megtalálni a megfelelő szavakat, hogy elmagyarázzam neki.

A csere arra késztette, hogy megírja a „Numb Little Bug” című szám kórusát, áttörést jelentő számát és az első top 20-as slágert. At Foot Hot 100 . Ő ugratta a kórust A dal tavaly augusztusban a TikTokon „nem várt sokat”, de a zenéje ismét nagy visszhangot keltett a tömegekben: az előzetes közzététele óta a klip több mint 7,1 millióan nézett fel.

Amíg a részlet az interneten terjedt, a színfalak mögött az énekes-dalszerző és menedzsere, Nick Bobetsky (State of the Art Management, korábban Rebel One) – aki tavaly szeptemberben kezdett vele dolgozni – lemezszerződésről tárgyalt a Moon Projects-szel együttműködésben. Republic Records. Az előbbi egy vegyesvállalat volt, amelyet 2021-ben alapított Mary Rahmani, aki korábban a Triller globális partnerségi vezetőjeként, valamint a TikTok zenei és előadói partnerségi igazgatójaként dolgozott. Beihold lett a cég első hivatalos aláírója.

Annak ellenére, hogy Beiholdot annak idején a legközelebbi barátai sürgették, hogy maradjon független művész, ő ragaszkodott ahhoz, hogy egy nagy kiadó impresszumához szerződjön „álomhelyzet”. Miközben azt mondja: „A Köztársaság hihetetlenül figyelemre méltó, a lenyomat egy kisebb családi hangulat egy nagyobb kiadó erőforrásaival. Ha kéznél vannak ezek az erőforrások, az minden változást jelent, ahelyett, hogy saját kezűleg bootstrasse meg.”

Beihold a legszívesebben felhasználta ezeket az erőforrásokat, hogy a „Numb Little Bug”-t a célvonalon át tudja vinni, mielőtt a vírusos klip elvesztette volna lendületét. „Stresszes voltam, mert a dal írása befejeződött, de a produkció nem. Körülbelül 14 verzión mentünk keresztül, hogy rendbe hozzuk” – emlékszik vissza Beihold. „Kipróbáltuk az egyik változatot, ami egyenes pop volt, aztán kipróbáltunk egy másikat, ami akusztikusabb, de nem tetszettek az én hangomnak. Aztán elhoztam a „Numb Little Bug”-t Dallas Caton [dalszerzőjének], és pontosan azt találta ki, amit szerettem volna.”

A mókás, de sebezhető szám hivatalosan 2022. január 28-án jelent meg, öt hónappal a refrénjének eredeti kedvcsináló videója után. A megjelenés dátuma stratégiai lépés volt a kiadó részéről, de Beihold szorongást keltett. „Ha az év végén adsz ki zenét, az más, mint az ünnepek alatt, amikor az emberek nem merülnek bele az új zenékbe” – mondja. '[De] határozottan ideges voltam amiatt, hogy összeomlik, mert olyan sokáig tartott.' Ennek eredményeként megduplázta társadalmi stratégiáját.

„Az első pár nap Emről és az ő organikus posztjairól szólt – az ő rokonsága igazán lendítette a dalt” – mondja Bobetsky. „Nagyon gyorsan a Republic számára is globális prioritássá vált, mivel a DSP-partnerekkel dolgozott együtt az Egyesült Királyságban, Németországban, Ausztráliában, Új-Zélandon és Délkelet-Ázsiában. Ez adott a kiadónak ahhoz, hogy a dalt rádióba vigye ezeken a piacokon, digitálisan és fizikailag egyaránt.” Azt is megjegyzi, hogy a hatalmas streamelési számok és a YouTube-partnerség további bónuszt jelentett.

A „Numb Little Bug” februárban debütált a Hot 100-on, és azóta összesen 18 hetet töltött a listán, ezzel a június 11-i dátumú lista új 19. csúcsára ért el, és nemrég bekerült a top 10-be. Lábnál 's Pop Airplay diagram. A Luminate szerint a dalt eddig 218,3 millió globális stream gyűjtötte össze.

„Egy dalt ilyen szintre és még tovább növeszteni nem az éppen a társadalomról” – hangsúlyozza Bobetsky. „Arról van szó, hogy ezekről a felfedezőplatformokról egy általánosabb beszélgetésbe vigyük át az embereket, és ekkor jönnek szóba olyan dolgok, mint a hagyományos marketing, a rádió, a sajtó és a turnézás.”

Most egy Hot 100 slágerrel, egy további kislemez “Túl értékes” és azt tervezi, hogy júniusban játssza a rádiófesztivált, Beihold azt reméli, hogy idén nyáron kiad egy EP-t, amelyről ő és menedzsere úgy vélik, hogy egy vírusslágeren túl is megalapozza a karrierjét – miközben továbbra is közvetíti azt az üzenetet, amely inspirálta a dalt, hogy elterjedjen a platformra. új magasságok. „Mindig igyekszem emlékeztetni a rajongóimat, hogy rendben van, ha nincs rendben” – mondja. „És ez gyakran életünk pillanataiban, amikor levertnek érezzük magunkat, ezek átmenetiek, nem állandóak. Mindig ki lehet lépni egy helyzetből.”

Ennek a történetnek egy változata eredetileg a 2022. június 4-i számában jelent meg Lábnál.